井上さん： いつの間に私の個人情報を。やめろ喋るな！

井上さん： ベラベラとよくも…。
フン、私はビジネスバッグはイタリア製と決めているんだ。
私が目指すヒーローはブルース・ウェインだからな。

井上さん： そんなことよりBMI22.5でウエスト63cmで、まだ15日なのに貯金が2万円切ってるかみちゃん。

井上さん： そろそろ会社の紙袋の在庫が切れるころじゃないのかな？

井上さん： ほう、じゃあデザインし直しなんだね。

井上さん： まず、なぜリニューアルする必要があるの？

井上さん： まあそういう場合もあるよね。
とりあえずデザインはデザイナーに頼んだら？使う人と目的から、ちゃんとコンセプトを練れば答えは出るものだよ。

井上さん： アートとデザインの違いは、具体的な目的があるかどうかだ。
商品をもっと売るとか、認知度を高めるとか、デザインには常に「誰に何を」という目的がある。
まずは、使う人が、若い人なのか高齢者なのか、女性なのか男性なのか、日本人なのかそうでないのか…といった属性だな。
それから目的。日常使いなのか特別な用途なのか、高級感のあるものかカジュアルなものか、お客さんが買ったものを入れるのかこちらから渡したい資料のようなものを入れるのか。
キーワードを二択にして並べていくと、方向性が見えてくるよ。

井上さん： 相反することを訴えたかったり、あれもこれもと入れる要素が沢山になったり、お客さん自身がコンセプトがまとまらないというのはよくあることだから問題ないよ。

井上さん： 相手がプロのデザイナーならな！ 発注の時に、目的やイメージをそのままデザイナーにぶつけてみるといいよ。
プロのデザイナーの仕事は、画像や文字やイラストを配置することじゃない。
お客さんの目的をクリエイティブで実現するのが仕事なんだ。
「可愛い感じで」とか「かっこいい系で」とか「なんかいい感じでお願いします」とか、そういうアバウトなオーダーはザラだし、慣れてる。
そこから、「なぜ可愛い感じがいいのか」「なぜかっこいい感じが求められているのか」というお客さんの意図を汲み取るのがデザイナーの仕事の5割くらいかもしれないね。
大きな事務所だと、プランナーやディレクターがそれを専門に練ってくれるよ。

井上さん： でも、複数の提案をお願いするには提案料金がかかることがほとんどだし、プランナーやディレクターがいない事務所は沢山あるし、言われたことしかできないオペレーターみたいなデザイナーもいるから注意が必要だね。
あんまりにも相反する要望を出すのも混乱するから、ある程度はまとめておくことが必要だよ。